Reconhecer a importância do marketing na gestão moderna.
Identificar e caracterizar as variáveis controláveis e incontroláveis que atuam sobre o mercado.
Reconhecer a importância da segmentação de mercado para definição estratégica do negócio.
Destinatários
Ativos empregados
Desempregados
Programa
Noções fundamentais de marketing
Introdução ao marketing
O marketing na banca portuguesa
O marketing-mix
O mercado
Segmentação do mercado
Posicionamento no mercado
Ciclo de vida dos produtos
Critérios de análise utilizados